Trong thời đại của AI, Google Updates liên tục và hành vi người dùng ngày càng phức tạp, SEO không còn đơn giản là “tối ưu từ khóa và chèn backlink”. SEO năm 2025 yêu cầu các website phải thực sự có chức năng, có giá trị thực tiễn và có thương hiệu. Koray Tuğberk, một trong những chuyên gia hàng đầu về SEO, đã chia sẻ một góc nhìn sâu sắc về cách SEO đang thay đổi – và điều này vô cùng thiết thực cho cả những người làm SEO ở Việt Nam.
NỘI DUNG CHÍNH
Website thành công sẽ phải có: “Chức năng” và “ngữ nghĩa”
Điều quan trọng nhất để website có thể trụ lại trên Google năm 2025 chính là chức năng. Google không còn ưu tiên các website chỉ có văn bản và hình ảnh đơn thuần, đặc biệt là các trang affiliate chỉ chứa link gắn quảng cáo. Thay vào đó, các website có khả năng tương tác thực sự với người dùng, như công cụ chuyển đổi tiền tệ, đặt lịch, đặt hàng hoặc có forum thảo luận sẽ được ưu tiên. Ví dụ cụ thể là các ngân hàng số như Wise, Revolut, XE đã “đánh bật” các trang chuyển đổi tiền tệ truyền thống vì họ cung cấp giá trị thực: chuyển tiền, đầu tư, lưu trữ – chứ không chỉ là tính toán.
Ví dụ ở Việt Nam, thay vì làm một website affiliate về máy ảnh chỉ liệt kê danh sách sản phẩm, bạn nên bổ sung chức năng như so sánh máy ảnh, công cụ tư vấn chọn thiết bị, hoặc đánh giá từ người dùng thật. Điều này biến trang web từ nội dung thụ động sang trải nghiệm chủ động – đúng như những gì Google đánh giá cao hiện nay.
Các mô hình website có khả năng phát triển mạnh
Koray chỉ ra rằng các website có khả năng phát triển mạnh hiện nay là:
- E-commerce: không chỉ bán hàng mà còn là trung tâm nội dung (media), kênh email marketing, nền tảng cộng đồng.
- Website SaaSWebsite SaaS: (Software as a Service Website) là một loại trang web cung cấp phần mềm như một dịch vụ trực tuyến. Thay vì người dùng phải tải về và cài đặt phần mềm trên máy tính, họ có thể truy cập và sử dụng phần mềm trực tiếp trên trình duyệt web thông qua tài khoản đăng nhập. Mô hình này thường hoạt động dưới dạng thu phí theo tháng hoặc năm, có thể kèm bản miễn phí hoặc dùng thử. Ví dụ transkriptor.com là 1 website SaaS cung cấp dịch vụ dịch và chuyển đổi giọng nói online.: cung cấp phần mềm hoặc dịch vụ qua nền tảng, dễ tích hợp chức năng và trải nghiệm người dùng.
- Affiliate có chiến lược rõ ràng: chỉ khi có thương hiệu riêng, có người tìm kiếm tên thương hiệu và có trải nghiệm khác biệt.
Ở Việt Nam, nhiều người chạy affiliate cho các sản phẩm quốc tế (như hosting, plugin SEO, phần mềm nước ngoài) nhưng không xây dựng thương hiệu riêng. Điều này khiến website dễ bị thay thế. Nếu bạn đang làm affiliate, hãy thử xây dựng một thương hiệu có tính địa phương, ví dụ: “Hosting Giá Rẻ Cho Blogger Việt” và tạo cộng đồng thảo luận để giữ chân người dùng.
Tối ưu semantic và topical authority: SEO ngữ nghĩa không còn là lý thuyết
Từ 2019 đến nay, Google liên tục cải thiện hệ thống hiểu ngữ nghĩa và thực thể (entities). Điều này có nghĩa là bạn không thể viết nội dung “chung chung”, mà phải phủ nội dung theo chiều sâu và theo cụm chủ đề.
Ví dụ, nếu bạn xây dựng trang web về “máy lọc không khí”, bạn không chỉ viết bài “Top máy lọc tốt nhất” mà còn phải có các nội dung như:
- Cách chọn máy lọc theo diện tích phòng
- So sánh công nghệ lọc HEPA, ion âm
- Ảnh chụp thực tế và đánh giá người dùng
- Câu hỏi phổ biến và trả lời dạng thảo luận
Những nội dung này cần liên kết logic với nhau (topical map) và phân bổ đều qua các trang danh mục, sản phẩm và blog.
Programmatic SEO: Khi tự động hóa và nội dung gốc gặp nhau
Programmatic SEO vẫn còn hiệu quả, nhưng nó đòi hỏi phải đi kèm yếu tố nguyên bản (originality) và thiết kế giao diện độc đáo. Việc tạo ra 5.000 trang một ngày bằng AI không còn là cách thông minh. Google đang ngày càng thông minh trong việc phát hiện nội dung được tạo hàng loạt mà không có sự đầu tư về trải nghiệm người dùng.
Tại Việt Nam, bạn có thể áp dụng programmatic SEO cho các trang địa phương, ví dụ như “Dịch vụ vệ sinh máy lạnh tại Quận 1”, “Quận 2”, “Quận 3″… Mỗi trang nên có nội dung riêng, hình ảnh địa phương, câu hỏi riêng, và thậm chí bảng giá hoặc lịch hẹn. Quan trọng hơn, hãy để các trang này thực sự có chức năng đặt lịch – đừng chỉ là nội dung “tổng hợp cho có”.
Thương hiệu và hành vi người dùng: Google không còn chỉ nhìn nội dung
Google hiện nay rất chú trọng đến nhu cầu tìm kiếm theo thương hiệu – nếu người dùng tìm kiếm tên thương hiệu của bạn, bạn gần như được coi là có uy tín hơn hẳn đối thủ không có tìm kiếm thương hiệu.
Tại Việt Nam, bạn có thể xây dựng thương hiệu bằng cách tạo fanpage Facebook, kênh TikTok, YouTube, và email marketing. Khi người dùng bắt đầu tìm kiếm “Bếp điện XYZ có tốt không”, đó là lúc bạn có được “navigational queryNavigational query: là loại truy vấn tìm kiếm mà người dùng thực hiện khi họ muốn truy cập vào một website cụ thể, thường là tên thương hiệu hoặc trang web quen thuộc (ví dụ: “Facebook”, “Shopee đăng nhập”). Trong SEO, đây là tín hiệu thể hiện nhận diện thương hiệu và cần được tối ưu để đảm bảo website chính thức hiển thị ở vị trí đầu tiên.” và Google sẽ đánh giá bạn cao hơn hẳn.
Bing SEO: Cơ hội chưa được khai thác
Trong khi mọi người đổ dồn vào Google, Bing lại là mảnh đất màu mỡ ít cạnh tranh hơn. Theo Koray, Bing hoạt động giống Google năm 2016 – dễ xếp hạng, ít yêu cầu về độ uy tín hoặc lịch sử tên miền. Đặc biệt, các thị trường ít người dùng Google như Hà Lan, Thái Lan hay Bắc Âu lại có hành vi người dùng rất trung thành trên Bing.
Ở Việt Nam, bạn có thể khai thác Bing cho các niche ít cạnh tranh như sản phẩm công nghệ, phần mềm, hoặc thị trường người dùng trung tuổi và cao tuổi – vốn là đối tượng hay dùng trình duyệt mặc định như Edge.
Kết luận: Làm SEO 2025 là làm doanh nghiệp thực sự
SEO không còn là trò chơi của kỹ thuật đơn thuần. Để chiến thắng trên Google năm 2025, bạn phải trở thành một doanh nghiệp thực sự: có thương hiệu, có chức năng rõ ràng, có trải nghiệm người dùng tốt, có nội dung gốc và có giá trị thực tế.
Ở Việt Nam, nếu bạn đang làm SEO dạng blog, hãy chuyển mình sang e-commerce nhỏ hoặc kết hợp nội dung – sản phẩm – dịch vụ. Nếu bạn làm affiliate, hãy xây dựng thương hiệu riêng. Nếu bạn đang chạy e-commerce, hãy mở rộng thêm blog, forum, và chương trình thành viên. SEO giờ là một chiến lược tổng thể – không phải chỉ là tối ưu từ khóa nữa.
Hãy chi sẻ bài viết nếu bạn thấy nó ý nghĩa!
#SEO2025 #AISEO #GoogleSearch #ContentStrategy #HolisticSEO