Trong hành trình làm SEO, bạn có bao giờ tự hỏi: “Tại sao một bài viết không có backlink mạnh, không tối ưu kỹ, mà vẫn lên top?”. Câu trả lời có thể nằm ở một khái niệm rất quan trọng nhưng ít người để ý đến: Query Path (tạo dịch: Hành trình truy vấn).
NỘI DUNG CHÍNH
Query Path là gì?
Hiểu đơn giản “Query Path” nghĩa là đường đi của các truy vấn tìm kiếm.
Khi một người dùng tìm kiếm nhiều từ khóa liên tiếp, Google ghi lại trình tự đó – không chỉ xem từng từ khóa riêng lẻ, mà còn xem cách người dùng chuyển từ truy vấn này sang truy vấn khác.
Ví dụ:
• Bạn tìm: “chuối có tác dụng gì” → click vào Bài viết A
• Sau đó tiếp tục tìm: “giảm cân bằng chuối”
Nếu hành vi như vậy xảy ra nhiều lần từ nhiều người dùng, Google sẽ bắt đầu hiểu:
“Bài viết A có liên quan đến chủ đề giảm cân”, và nó có thể được đẩy lên cao hơn trong kết quả tìm kiếm của truy vấn “giảm cân bằng chuối” – dù ban đầu nó không xuất hiện ở truy vấn đó.
Đây chính là “Query Path” – đường đi của hành vi tìm kiếm, chứ không chỉ là các từ khóa riêng lẻ.
Google lưu lại những gì trong hành trình tìm kiếm của người dùng?
Dựa trên hình ảnh minh họa, bạn có thể thấy Google lưu trữ như sau:
• Một session (phiên tìm kiếm) gồm các truy vấn liên tiếp
• Sau mỗi truy vấn, Google ghi lại:
o Người dùng click vào bài nào
o Thời gian, ngày giờ, URL
o Nội dung mô tả của kết quả đó
Từ dữ liệu này, Google hiểu được thói quen và mối liên hệ giữa các truy vấn, từ đó điều chỉnh thứ hạng kết quả để phù hợp với hành vi người dùng.
Tại sao query path quan trọng với SEO?
Trước đây, SEOer chỉ tập trung vào từ khóa đơn lẻ: “tối ưu title”, “từ khóa exact match”, “xây backlink mạnh”…
Nhưng giờ đây, Google thông minh hơn rất nhiều. Nó quan tâm tới:
• Người dùng tìm gì trước, tìm gì sau
• Họ click vào bài nào trong chuỗi tìm kiếm đó
• Những bài nào xuất hiện thường xuyên trong hành trình tìm kiếm của nhiều người
Kết quả là:
Nếu website của bạn xuất hiện ở nhiều truy vấn liên tiếp, thậm chí người dùng click vào nó rồi tiếp tục tìm kiếm sâu hơn, thì bạn sẽ được ưu tiên hiển thị ở các bước tiếp theo.
=> Web của bạn được rank rất nhiều từ khóa mà không cần backlink mạnh. Chỉ cần bạn hiện diện đúng lúc và đúng ngữ cảnh là đủ.
Ví dụ 1 về hành trình tìm kiếm
Bạn xây dựng website về dinh dưỡng. Thay vì chỉ viết 1 bài về “thực đơn giảm cân”, bạn còn viết các bài:
• “Chuối bao nhiêu calo”
• “Giảm cân bằng chuối trong 1 tuần”
• “Chuối có nên ăn vào buổi tối không”
• “Thực đơn chuối giảm mỡ bụng”
Lúc này, nếu người dùng tìm theo hành trình:
1. “chuối giảm cân” → click vào bài A
2. rồi tìm tiếp “thực đơn giảm mỡ bụng” và vẫn quay lại hoặc có liên quan đến bài A
→ Google có thể đẩy bài A vào truy vấn thứ hai (dù nó không được tối ưu cho từ khóa đó). Đây chính là cách Google “học” từ hành vi thực tế, không chỉ dựa vào yếu tố kỹ thuật hay từ khóa.
Nhưng có một vài “điều kiện ngầm” cần lưu ý
1. Số lượng hành vi đủ lớn và lặp lại
• Một người làm như vậy thì chưa đủ. Nhưng hàng trăm – hàng ngàn người làm như vậy (hoặc gần giống), thì Google sẽ nhận ra pattern này.
• Đây là lý do vì sao content có tuổi đời càng lâu, dữ liệu hành vi càng đầy đủ, thì càng mạnh.
2. Bài A cần có nội dung liên quan thật sự
• Nếu bài A chỉ nhắc sơ “chuối giúp giảm cân” mà không có phần nào liên quan đến “thực đơn” hay “mỡ bụng”, thì khó xảy ra reranking.
• Google vẫn ưu tiên relevance và ngữ nghĩa – nên nội dung phải đủ sâu, đủ liên kết chủ đề.
3. Không xảy ra tức thì
• Đây không phải là kiểu “hack thứ hạng” bằng một vài cú click.
• Nó là kết quả của nhiều hành vi người dùng thật – vì vậy bạn cần có chiến lược nội dung và dẫn dắt hành trình người đọc qua nhiều bài viết.
Ví dụ 2: “Cách nấu cơm” và “Làm cơm tấm tại nhà”
Thoạt nhìn, hai cụm từ này có vẻ chẳng giống nhau:
• “Cách nấu cơm” là một truy vấn cơ bản, ai cũng từng tìm
• “Làm cơm tấm tại nhà” lại là một món ăn cụ thể, kiểu công thức nấu ăn
Nhưng nếu bạn để ý hành vi người dùng, bạn sẽ thấy chúng có thể nối liền trong một chuỗi tìm kiếm tự nhiên, ví dụ như sau:
Hành trình tìm kiếm của người dùng
1. Một người mới học nấu ăn tìm: “cách nấu cơm ngon bằng nồi thường” → Họ chỉ muốn học cách nấu cơm cơ bản.
2. Sau vài lần nấu được cơm rồi, họ tò mò hơn:
→ tìm tiếp “món ngon với cơm trắng” để đổi bữa.
3. Trong quá trình lướt web hoặc xem hình ảnh, họ thấy món cơm tấm có vẻ ngon và bắt mắt
→ tiếp tục tìm “cách làm cơm tấm sườn bì chả tại nhà”
Vậy, khi có nhiều người: bắt đầu từ “cách nấu cơm” rồi tiếp tục đến “cơm tấm tại nhà”
→ Google hiểu rằng hai truy vấn này có liên quan trong hành vi người dùng.
Và điều thú vị là:
Nếu bạn có một bài viết giải thích cách nấu cơm sao cho mềm, tơi, đúng kiểu cơm tấm,
→ Thì bài viết đó có thể được Google gợi ý trong kết quả khi người dùng tìm “cách làm cơm tấm tại nhà” dù bài viết không hề có từ “cơm tấm” trong tiêu đề.
Làm sao để tận dụng Query Path cho SEO?
Để tận dụng Query Path cho SEO, bạn cần:
1. Xây dựng hệ thống bài viết liên kết chủ đề: Đừng viết một bài độc lập. Hãy viết nhiều bài có liên quan chặt chẽ và dẫn dắt người dùng từ bài này sang bài khác.
2. Hiểu hành vi tìm kiếm thật: Dùng Google Search Console, Google Trends, hoặc đơn giản là… tự đặt mình vào vị trí người tìm kiếm.
3. Internal link thông minh: Gợi ý người đọc click vào bài tiếp theo đúng với hành trình tìm kiếm tự nhiên của họ.
4. Tối ưu cho ý định người dùng, không chỉ từ khóa: Ví dụ “cách nấu cơm” và “làm cơm tấm tại nhà” nghe khác nhau, nhưng hành trình người dùng có thể liên kết.
Kết luận
Query Path không phải là thủ thuật. Nó là một phần trong cách Google hiểu người dùng.
Nếu bạn biết cách xây dựng nội dung để:
• Đáp ứng nhiều truy vấn liên tiếp
• Dẫn dắt người đọc một cách tự nhiên
• Giữ họ trên website lâu hơn
→ thì bạn sẽ được Google “ghi nhớ” trong hệ thống của nó, và có cơ hội xếp hạng cao ngay cả khi không có nhiều backlink hay DA cao.
Đó là cách những website mới, nhỏ vẫn có thể đánh bại các đối thủ lớn – nhờ hiểu người dùng và hành trình tìm kiếm của họ. Chúc bạn thành công!
+ Hãy chia sẻ bài viết này cho bạn bè được biết nhé!
+ Nhóm Zalo SEO MT: https://zalo.me/g/wffyrr688
#QueryPath #SEOKhôngBacklink #TopicalAuthority #HànhViNgườiDùng #ChiếnLượcNộiDung